Osallistuin TwentyThree Summit 2026 -tapahtumaan 10 muun suomalaisen sisällöntuotanto- ja videoalan ammattilaisen kanssa videotuotannon kumppanimme Rollan kutsumana.
Punainen lanka oli selkeä: sisältöä on enemmän kuin koskaan ja kenen tahansa on helppo tuottaa tekstiä, kuvaa ja ääntä tekoälyn avulla. Tästä syystä aidon ihmisläheisen äänen, kokemuksen ja tunteen merkitys kasvavat. Luottamus ja autenttisuus ovat tekijöitä, jotka erottavat brändit toisistaan.
Kokosin tähän artikkeliin tärkeimmät opit, jotka jäivät puheenvuoroista ja keskusteluista mieleen.
-
- Video on yksi tehokkaimmista formaateista, kun tavoitteena on tunteiden herättäminen. Suurin osa päätöksistä tehdään tunteen perusteella.
- Aitoja ihmisiä ei kannata korvata AI-ihmisillä. Aitous sekä muiden ihmisten kokemukset ja näkemykset toimivat videoissa parhaiten.
- Voit vähentää asiakkaidesi kognitiivista kuormaa ja helpottaa päätöksentekoa videoiden avulla. Tietotulvan aikakaudella moni kaipaa yksinkertaistavia ja varmuutta lisääviä sisältöjä.
- Hyödynnä kerran hyvin tehty video: lisää se verkkosivuillesi, optimoi, jalosta päävideosta erilaisia versioita ja jaa sitä sopivissa kanavissa.
- Pidä kiinni inhimillisyydestä: luottamus ja autenttisuus ovat tekijöitä, jotka erottavat brändit toisistaan.
1. Video herättää tunteita ja tukee ostopäätöstä
Video on yksi tehokkaimmista formaateista, kun tavoitteena on tunteiden herättäminen. Jos jokin sisältö saa itkemään tai nauramaan, se on todennäköisesti video.
Suurin osa päätöksistä tehdään tunteen perusteella, vaikka faktatkin olisivat mukana. Siksi jokaisen (markkinointi)päättäjän kannattaa hyödyntää videoiden voimaa aina mielenkiinnon herättämisestä brändiuskollisuuden vahvistamiseen.
Videotuotannossa ei kannata nojata vain yrityskeskeiseen tai tuotevetoiseen kampanjasisältöön, joka päättyy lähinnä ”Osta meiltä nyt hyvällä hinnalla” -tyylisiin kehotteisiin. Videot helpottavat valintaa lähellä ostopäätöstä, mutta ne ovat yhtä tärkeitä luottamuksen ja pitkäjänteisen brändin rakentamisessa. Videoiden avulla viestit tehokkaasti, millaisia arvoja kannatatte sekä millaiseen kulttuuriin tai yhteisöön asiakas ottaa osaa, kun hän valitsee tuotteenne tai palvelunne.
Yrityksen työntekijät ja asiakkaat ovat parhaita lähteitä: aito kokemus on monin verroin vaikuttavampi kuin yrityksen oma kerronta palvelun tai tuotteen hyödyistä.
Huom. yhteenkuuluminen, identifioituminen ja toisaalta FOMO ovat tärkeitä brändiuskollisuuden rakentamisessa. Parhaat brändit hyödyntävät tätä tietoisesti viestinnässään.
Lukuvinkki: Miksi pystyvideo on tämän hetken trendi ja miten yritys voi hyötyä tästä trendistä?
2. Aitous on kilpailuetu: älä yritä korvata ihmistä tekoälyllä
Aitous muuttuu sitä arvokkaammaksi, mitä helpommin kuka tahansa voi tuottaa sisältöä tekoälyllä. Vastaanottajat ovat yhä varovaisempia ja kysyvät itseltään: Onko sisältö aitoa vai tekoälyn tekemää? Voinko luottaa tähän brändiin?
Kuluttajat ja päättäjät luottavat videosisältöön, jossa näkyy aitoja ihmisiä (kenties brändin edustamia kasvoja tai asiakkaita). Kannattaa myös huomioida, että hakukoneet, kuten Google, arvottavat vahvasti uniikkia, erottuvaa ja tuoretta sisältöä – paljon enemmän kuin sellaista, jota kuka vain voi tehdä tekoälyllä.
Moni iso brändi ei pyri korvaamaan videoilla esiintyviä henkilöitä tekoälyihmisillä tai avatar-hahmoilla, koska ne eivät lisää luottamusta, vaan pahimmillaan heikentävät sitä. Tekoäly on kuitenkin oiva apuri videosisältöjen ideoinnissa, käsikirjoittamisessa, editoinnissa ja jakelussa. 💡
Vaikka laatu on tärkeää, niin täydellisyyttä ei tarvitse tavoitella. Todella huoliteltu ja hienosäädetty aitokin video voi näyttää AI-tuotokselta vastaanottajan silmissä, etenkin, kun vastaanottajien ennakkoluulot sisältöjen uskottavuudesta ovat jo valmiiksi aiempaa korkeammalla.
Lyhyesti: panosta laatuun ja brändinmukaisuuteen, mutta säilytä inhimillisyys.
On myös hyvä tiedostaa, että jatkossa sääntely voi edellyttää merkintää siitä, onko sisältö tekoälyn tuottamaa.
3. Vähennä kognitiivista kuormaa videon avulla
Moni lamaantuu nykypäivän tietotulvassa. Loputtomien vaihtoehtojen keskellä paine täydellisen päätöksen tekemisestä voi kasvaa, jolloin koko päätös jää tekemättä. Videon avulla voit tehdä monimutkaisesti yksinkertaista.
Voittavat brändit onnistuvat vähentämään asiakkaidensa kognitiivista kuormaa ja tarjoavat valinnan tueksi selkeää, yksinkertaistettua ja luottamusta lisäävää sisältöä. Videot tukevat päätöksentekoa hektisessä ajassa, sillä niiden avulla voit ilmaista olennaiset asiat helposti sisäistettävässä muodossa, jolloin asiakas välttyy lukemiselta ja raskaalta vertailu- ja taustatyöltä.
Esimerkiksi asiakaskokemukset: tuttu ja samaistuttava ongelma sekä niin sanotun verrokin onnistuminen vähentävät valintaan liittyvää epävarmuutta. Asiakkaan kysymyksiin vastaavat videot tukevat koko ostopolkua ja sillä etenemistä.
Lue myös: Oikeanlaista videomateriaalia mainontaan eri ostopolun vaiheisiin näillä vinkeillä
4. Videoilla on merkitystä myös SEO:n ja GEO:n kannalta
Videot voivat vaikuttaa tuotteidesi, palveluiden ja brändisi hakukonenäkyvyyteen sekä AI-hakujen tuloksiin. Kytke videotuotantosi strategisiin tavoitteisiin ja viesti arvolupauksesi ja erottautumistekijäsi videon välityksellä.
Voit viedä videot aina tuotetasolle asti, jolloin ne havainnollistavat, miten tuote toimii käytännössä tai miten sen käyttöönotto tapahtuu. Näin palvelet asiakasta ja todennäköisesti lisäät brändisi orgaanista näkyvyyttä hakukoneissa ja AI-hauissa.
Muista varmistaa tekstisisältöjen tapaan videoiden optimointi, muun muassa luomalla kuvaavat metatiedot, tiivistelmät sekä kuvaustekstit. Google ei tällä hetkellä kerro käyttävänsä llms.txt-tietoja. Niistä ei kuitenkaan ole haittaakaan ja toisaalta, hakukoneen linjauksetkin voivat muuttua. Voit siis harkita myös llms.txt -tiedostojen luomista tärkeimpien videoidesi pohjalta.
Lyhyesti: kuten teksteissä, tekoälyvideoilla täytetyt sivut tai kanavat eivät ole oikotie onneen. Sen sijaan brändiään järjestelmällisesti rakentavat yritykset menestyvät.
Hyödynnä kerran hyvin tehty video: lisää se verkkosivuillesi, optimoi, jalosta päävideosta erilaisia versioita ja jaa sitä sopivissa kanavissa.
Lukuvinkki: Sisällön uudelleenkäyttö – Miten tekoäly skaalaa sisällöntuotantosi eri kanaviin ja formaatteihin?
Yhteenveto: ihminen ensin, tekoäly työvälineenä
Jos jakaisin alan kollegalle vain yhden ajatuksen tapahtumasta, se olisi tämä: pidä kiinni inhimillisyydestä. Jokainen kaipaa aitoja, inhimillisiä hetkiä, joissa on tunnetta.
Tämä ei poissulje AI-videoita, mutta alleviivaa, millaisten videoiden on oltava tekemisen ytimessä ja millaisilla videoilla saavutetaan paras vaikuttavuus ja erottautuminen.
Yksinään tekoäly ei luo mitään uniikkia. Parhaimmillaan se on kuitenkin peilisi ja sparrauskumppanisi, jonka avulla laajennat omaa ajatteluasi, nostat tekemisen tasoa sekä tehostat erilaisten versioiden jalostamista ja sisältöjen jakelua. Ja hei, tyhjän paperin pelkoa ei ainakaan enää ole!
Lue lisää videoista ja tekoälystä:
Tilaa digitaalisen markkinoinnin hiljainen tieto sähköpostiisi
Julkaistu 03.06.2026
Opi lisää Suomen suurimmassa digitaalisen markkinoinnin kirjastossa.
-
Lue lisää- Uutiset
- Videomainonta
”Video osuu tunteisiin ja tuo siksi tuloksia” – SDM:n opit TwentyThree Summit 2026-tapahtumasta
Tapahtumassa käsiteltiin videon ja sisällön roolia markkinoinnissa tekoälyn aikana. Osallistujia oli yhteensä yli 40 maasta, joten tilaisuus tarjosi hyvän läpileikkauksen ka...
-
Lue lisää- Hakukoneoptimointi
- Sisältömarkkinointi
- Tekoäly
Näillä 18 linkkimagneetilla kasvatat sivustoliikennettä ja näkyvyyttä AI-yhteenvedoissa
Ota haltuun 18 tehokasta linkkimagneettia, joilla ansaitset laadukkaita ulkoisia linkkejä, parannat näkyvyyttäsi tekoälyn tarjoamissa vastauksissa ja viet sivustoliikenteesi m...
-
Lue lisää
- Sisältömarkkinointi
- Tekoäly
Sisällön uudelleenkäyttö – Miten tekoäly skaalaa sisällöntuotantosi eri kanaviin ja formaatteihin?
Tuotatko laadukasta sisältöä, joka jää elämään vain blogisivun perukoille? Tekoälyn avulla skaalaat yhden ydinsisällön eri formaatteihin, kanaviin ja kohderyhmille entis...
