Sama budjetti, 40 % enemmän huomiota: kokemuksia Adnamin tekoälyoptimoijasta

Attention-mittaus yleistyy maailmanlaajuisesti täydentäen perinteistä KPI-mittaristoa Reach-vaiheessa.

Adnamin Agentic Curation -tekoälyagentti optimoi Deal ID -paketteja automaattisesti, mikä on SDM:llä laskenut aCPM:ää ja parantanut Attentionia sekä CTR:ää.

Feedipohjaiset High Impact -karusellit skaalautuvat standardibannerikokoihin ja sopivat ecommerceen lisäksi B2B-liidigenerointiin.

CTV-mainonta (Connected, internetissä kiiinni oleva TV) kasvaa ja yhdistää suuren ruudun huomioarvon digimainonnan kohdennettavuuteen.

Tässä blogissa kerron Attention-mittausuutisten lisäksi Adnamin tekoälyoptimoinnista, ikivihreiden feedikarusellien useista käyttötavoista ja CTV (Connected eli internet-TV) -mainonnasta. Ohjelmallinen ostaminen (programmatic) tarkoittaa display-, video- ja audiomainonnan automatisoitua ostamista huutokauppa-alustojen kautta — mainospaikka valitaan ja hinnoitellaan reaaliajassa algoritmisesti, ei manuaalisesti mediatalon kanssa neuvottelemalla. Käytännössä tämä tarkoittaa tarkempaa kohdennusta, nopeampaa reagointia ja parempaa mitattavuutta kuin perinteisessä suorassa display-ostossa.

High Impact on näyttävä mainosmuoto, jossa mainos peittää hetkeksi koko näytön, ja se muun muassa reagoi scrollaukseen. High Impactia mitataan usein Attention-metriikoilla (huomioaika, interaktio, mittaristosta lisää myöhemmin blogissa) klikkien ja konversioiden rinnalla. Attention täydentää perinteistä KPI-mittaristoa Reach-tasolla.

Ohjelmallisen High Impact -mainonnasta tuttu Attention(huomio)-mittauksen voi nyt saada myös ns. tavalliseen display- ja videomainontaan ohjelmallisessa kampanjassa.

Katsaus maailmanlaajuisesti ohjelmalliseen ostamiseen on seuraava: Maaliskuussa 2026 IAB kertoi, että 85 % maailman display-mainonnasta ostetaan ohjelmallisesti. Yhdysvallat ja Iso-Britannia johtavat ohjelmallisen mainonnan omaksumisessa 88 % ja 86 % osuuksilla. Alankomaat (84 %) ja Skandinavia seuraavat lähellä perässä, kun taas globaali keskiarvo on noin 75 % (IAB Europe AdEx Benchmark). Kasvua mediakulutuksessa globaalisti on 16 %. Audio- ja videomainonta kasvavat formaateista nopeiten. Tälle ajalle tyypillisessä pirstaloituneessa evästemaailmassa kontekstuaalinen kohdennus on yksi turvallisista kohdennustavoista ja toimiva osa Demand creation -vaihetta.

Attention-mittaus kertoo enemmän Reach-vaiheen tuloksista

Attention-mittaus menee Viewabilityä (eli sitä, näkyikö mainos ruudulla) pidemmälle: se mittaa, kiinnittikö katsoja mainokseen todellista huomiota esimerkiksi vierityksen pysähtymisen kautta.

Kaksi mainosta voi olla yhtä ”nähtyä”, mutta toinen saa moninkertaisesti enemmän huomiota. Näiden kahden mittarin ero on tärkeä, koska huomio korreloi muistamisen ja lopulta ostopäätöksen kanssa paremmin kuin pelkkä näkyvyys.

Kaksi mainosta voi olla yhtä ”nähtyä”, mutta toinen saa moninkertaisesti enemmän huomiota. Näiden kahden mittarin ero on tärkeä, koska huomio korreloi muistamisen ja lopulta ostopäätöksen kanssa paremmin kuin pelkkä näkyvyys. Mainostajista 35 % käyttää globaalisti jo Attention-pohjaisia mittareita Viewabilityn rinnalla tai sen sijaan (IAB / Lumen Attention Economy Study). The Advertising Research Foundation (ARF) julkaisi kesäkuussa 2026 kolmivaiheisen Attention-mittauksen tutkimuksensa viimeisen vaiheen.

ARF:n Phase 3 -raportti tuo esiin, että Attention-mittarit toimivat parhaiten osana kokonaisuutta. Huomiota onnistuneesti saanut yksittäinen mainos ei kerro kaikkea, vaan mediapaino (eli kampanjan kesto ja laajuus eri kanavissa, budjetti), tavoittavuus ja toistotiheys ovat isossa osassa. Huomiodata tarkentaa formaatti- ja mediavalintoja, mutta perusta on aina oman yleisönsä tunteminen, oikea kohdentaminen ja mediasuunnittelu.

SDM toteuttaa asiakkailleen High Impact -mainontaa Adnamin ja YOCin kautta. Saamme myös ei-Rich Media -display-mainontaan kiinni Attention-mittauksen Adnamin Sonarin avulla (Sonarista lisää myöhemmin blogissa). Mainostaja saa tällöin vertailukelpoista dataa ns. tavallisten ja High Impact -luovien välillä.

Data auttaa tuottamaan luovia ratkaisuja, joilla oikeasti vaikutetaan ja jäädään mieleen. Brändikampanjoissa Attention on tavoitemittariston luonnollinen osa.

SDM hyödyntää AI-agentteja ohjelmallisen ostamisen optimoinnissa

Adnamin uusi oma tuote on AI-agentti Agentic Curation, joka rakentaa ja optimoi kuratoituja Deal ID -paketteja automaattisesti mainosverkostosta. Deal ID tarkoittaa ennalta sovittua mainospaikkapakettia, jonka ehdot eli hinta, laatu, kohdennus, on määritelty etukäteen. Vaihtoehtona on avoin RTB-huutokauppa (Real-Time Bidding), jossa mainospaikka myydään reaaliaikaisesti kaikille ostajille avoimessa kilpailussa. Deal ID:t antavat enemmän kontrollia ja laatutakuita, RTB enemmän skaalaa ja joustavuutta.

Agentit kokoavat useita suljetun huutokaupan diilejä yhdeksi kokonaisuudeksi ja optimoivat kampanjoita reaaliajassa.

Aiemmin diilien hankinta, pyytäminen ja niiden sisällöistä neuvottelu on ollut käytännössä ihmisten välistä viestintää. SDM:ssä agenttia on jo testattu, ja varsinkin kansainvälisissä kampanjoissa sen hyöty on tunnistettu. Vieraankin kielialueen laatumediat on helppoa poimia agenttiin turvautuen.

Aiemmin diilien hankinta, pyytäminen ja niiden sisällöistä neuvottelu on ollut käytännössä ihmisten välistä viestintää. SDM:ssä agenttia on jo testattu, ja varsinkin kansainvälisissä kampanjoissa sen hyöty on tunnistettu. Vieraankin kielialueen laatumediat on helppoa poimia agenttiin turvautuen.Tekninen ero manuaaliseen kuratointiin on, että agentit mahdollistavat lähes välittömän deal-luonnin ja live-kampanjaoptimoinnin, sekä parantavat tarkkuutta.

Adnami ei ole enää vain High Impact -formaattitoimittaja, vaan se asemoi itsensä nyt myös kuratointiratkaisuksi, joka kattaa sekä avoimesta (RTB) että suljetusta huutokaupasta (PMP eli diilit) ostamiseen.

Adnamin antamia tuloksia ja lukuja Agentic Curationin käytöstä

· Käyttäjät ovat voineet aktivoida kampanjoita kymmenissä markkinoissa yhden päivän sisällä

· Agentic Curation on nostanut asiakkaiden Attention-tuloksia keskimäärin 40 %

· Agentuurit ovat laskeneet asiakkaidensa aCPM:ää 84 % Sonarin attention-mittauksen perusteella

· Mobile Midscroll -formaatti tuottaa 3,5x enemmän huomiota kuin 300×250-formaatti

· SDM:n tekemässä Agentic Curation -testissä CPM-kustannukset pienenivät kolmasosaan ja Attention lähes kaksinkertaistui verrattuna kampanjaan, joka ei käyttänyt Agentic Curationia. CTR nousi vertailukampanjoissa 0,4 %:sta 1 %:iin agentin käytöllä.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että sama mediabudjetti tuottaa enemmän huomiota, parempaa klikkausprosenttia ja edullisemman hinnan per huomioitu näyttökerta. Tekoäly löytää samalla budjetilla paremmat mainospaikat ja optimoi ne reaaliajassa nopeammin kuin ihminen ehtisi.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että sama mediabudjetti tuottaa enemmän huomiota, parempaa klikkausprosenttia ja edullisemman hinnan per huomioitu näyttökerta. Tekoäly löytää samalla budjetilla paremmat mainospaikat ja optimoi ne reaaliajassa nopeammin kuin ihminen ehtisi.

Attention Report on Adnamin Sonar-teknologian päälle tehty raportointityökalu, joka on sisäänrakennettu suoraan kuratoituun sopimukseen (Deal ID:hen). Se antaa reaaliaikaisen näkymän ja yksityiskohtaisia Attention-tuloksia, jotka mahdollistavat jatkuvan optimoinnin kampanjan aikana sen sijaan, että raportti toimisi vain peräpeilinä menneille kampanjoille.

Raportti sisältää kolme avainmittaria

Attention Per Mille (APM), joka mittaa huomion määrää 1 000 näkyvää näyttökertaa kohden. Sitä käytetään luovan sisällön suorituskyvyn arvioimiseen ja eri mainosversioiden vertailuun. Esimerkiksi 2 645 APM-pisteen tulos vastaa noin 2,6 sekuntia aktiivista huomiota.
eAPM eli Effective APM, joka huomioi myös laadulliset tekijät, ei vain pelkkää aikaa.
aCPM (Attentive Cost Per Mille), joka lasketaan APM:n ja mediakustannuksen yhdistelmästä, kertoo paljonko maksat per Attentive-sekunti. Attention-mittauksesta kerrotaan lisää blogissa High Impact-mainonnasta.

Kaikki todellisesta huomiosta kertovat signaalit perustuvat Sonar-teknologiaan, joka analysoi sellaisia tekijöitä kuten pikselipeitto, näkyvyys, näyttöaika ja engagement (eli vieritys, pyyhkäisy, napautus ja klikkaus).

Korkean huomioarvon High Impact -mainontaa perusbanneripaikoilla

Feedipohjaiset High Impact -karusellit ovat vuosia olleet SDM:n asiakkaiden suosiossa, eikä suotta:

· Karuselliformaatit skaalautuvat myös standardinmukaisiin IAB-kokoihin, tarkemmin sanottuna 300×250-, 300×600- ja 728×90-kokoihin. Inventaaria saa ostettua avoimesta RTB-huutokaupasta tai diilillä suljetusta huutokaupasta. Tämä on kustannustehokasta ja mahdollistaa High Impact-mainonnan edullisemmilla mainospaikoilla, jotka alun perin on luotu still-formaateille

· Feedin ei tarvitse olla tuotesyöte sivustolta. Useissa tapauksissa SDM on rakentanut feedin Google Sheetsiin. Tämä madaltaa ja nopeuttaa käyttöönoton kynnystä

· Formaattityyppi on näyttävä. Liike, interaktiivisuus ja vaihtuva sisältö pitävät katseen kauemmin. Attention-tulos parempi kuin still-bannereilla

· Ecommerce-fiilis saadaan myös liidigenerointiin. Karusellikortit voivat esittää palveluita tai referenssejä yhtä lailla kuin tuotteita, ja CTA ohjaa suoraan yhteydenottoon yhtä helposti kuin tuotteen lisäisi ostoskoriin.

CTV-mainonta yhdistää TV- ja digimainonnan parhaat puolet

Yhdysvaltalainen mittausyhtiö Comscore (Proximic) ennustaa CTV:n (Connected TV eli internetiin yhdistetty TV) kaappaavan keskimäärin 26 % ja audion 10 % ostajien (200 vastaajaa) mediabudjeteista tänä vuonna. Rahoitus tulee suoraan lineaarisen TV:n budjeteista: 45 % markkinoijista siirtää rahaa lineaarisesta TV:stä CTV:hen, ja 21 % audioon.

Yhdysvaltalainen signaali on yleensä hyvä ennakkoindikaattori, koska maa on historiallisesti näyttänyt suuntaa muille noin vuoden parin vuoden etumatkalla. Myös Adnami on vahvistanut jalansijaansa uudella mantereella solmimalla kumppanisopimuksen julkaisijakasvualustan JWX:n kanssa. JWX tuo yhteistyöhön ja Adnami-mainostajien ulottuville videoinfrastruktuurinsa ja striimauskumppaninsa.

Kotimarkkinalla IAB Finlandin Q1/2026-katsaus näyttää, että digimainonnan kasvun ajurina toimi erityisesti sosiaalisen median videomainonta. Liikkuva kuva määrittää vahvasti sekä sisältöä, kulutusta että mainontaa sosiaalisessa mediassa. Somekanaviin soljahtava ”perusvaaka” 16:9 on suoratoistopalveluihin ja YouTubeen (CTV-kanavia molemmat) sekä uutismedioiden instreamiin (mainos ennen uutisvideoklippiä) sopiva videoformaatti, joka kannattaa hyödyntää.

Medioiden käyttäjädata ohjelmallisella ostotavalla mahdollistaa TV-mainonnan yleisöille, esimerkiksi B2B-päättäjille, joiden tavoittaminen lineaarisella TV-mainonnalla olisi ollut vaikea tai mahdoton tehdä tai todentaa samalla tarkkuudella.

Ohjelmallisen ostamisen mainospaikoilla somevideon Safe zone on pääsääntöisesti reilusti riittävämpi kuin CTV:n Action safe -alue, jossa tärkeä sisältö eli tekstit, grafiikka ja logot, tulisi sijoittaa noin 5-10 % ruudun reunoista sisäänpäin. Somevideolle tyypilliseen tapaan tekstitystä ei tarvita, mutta mainostajan tunnistaminen esim. logolla on hyvä varmistaa, koska video esiintyy yksinään ilman mainostajan kanavaa.

CTV:hen on mahdollista ostaa myös Pause Ad -mainospaikkoja, jolloin mainostajan still-kuva ilmestyy ruudulle toiston pausetuksen ajaksi.

CTV yhdistää siis parhaat puolet TV-mainonnasta ja digitaalisesta mainonnasta. Sillä on TV:n huomioarvo, se näkyy isolla ruudulla, täyskuvakokoisena, eikä sitä voi skipata tai ohittaa kuten nettivideota. Lisäksi CTV:llä on digitaalisen mainonnan kohdennettavuus ja mitattavuus.

Miksi tämä kannattaa ottaa haltuun nyt

Ohjelmallinen ostaminen on osa Reach-vaihetta digimarkkinoinnin MRACE®-mallissa: sen tehtävä on rakentaa tietoisuutta ja tavoittaa oikea yleisö ennen kuin asiakas on valmis ostamaan. Se pyrkii varmistamaan, että kun asiakas on ostovalmis, brändisi on hänelle jo tuttu ja top of mindissä.

Haluatko näyttäviä mainoksia kohdennettuna fiksusti ja tarkasti yleisöön, joihin potentiaaliset asiakkaasi kuuluvat? Haluatko huomiomittauksen tai tekoälyoptimoijan käyttöösi? Tutustu ohjelmallisen ostamisen ratkaisuihin läpi MRACE ® -mallin. SDM:ltä saat display- ja videomainonnan lisäksi ohjelmallisen muut ratkaisut ulkomainonnasta audioon.

Tilaa digitaalisen markkinoinnin hiljainen tieto sähköpostiisi

Julkaistu 25.08.2026