1. Tekoäly tehostaa työtä, mutta sen käyttäminen vaatii malttia
Konferenssissa usein toistettu varoitus oli tämä: tekoäly ei korjaa rikkinäistä markkinointia, vaan moninkertaistaa virheet. Jos perusteet eivät ole kunnossa, tekoäly tuo lisää liikennettä huonolle sivustolle, tuottaa enemmän sisältöä ilman selkeää viestiä ja kirjoittaa käännöksiä ilman kulttuurista ymmärrystä.
Sen sijaan että tekoälyn kanssa rynnitään kohti toivottuja ratkaisuja, pitäisi pysähtyä miettimään ja kysymään oikeita kysymyksiä. Vasta perusteiden ollessa kunnossa on aika lähteä skaalaamaan ja optimoimaan.
Puheenvuoroja:
- Martin Greif – Optimize or Die (Faster)
- Harri Olavinsilta – Feel Safe in the Dark: Stop Rushing for Answers and Start Asking Better Questions
2. Hakukoneoptimointi muuttuu klikkien kalastelusta suosittelustrategiaksi
Kielimallit eivät korvaa Googlea, mutta tekoäly muuttaa markkinoinnin logiikkaa perustavanlaatuisesti. Siinä missä Google laittaa sivuja järjestykseen, AI valitsee entiteettejä. Toisin sanoen, käyttäjä ei enää selaa hakutuloksia, vaan saa vastauksensa suoraan tekoälyltä. Siksi brändien tulee tehdä kaikkensa päästäkseen tekoälyn suosittelemaksi.
Monet SEO:ssa käytetyt keinot toimivat myös tekoälylle optimoitaessa: muun muassa kolmannen osapuolen maininnat, luotettavat lähteet, sivuston tulkintaa helpottavat rakenteet ja skeemat sekä sisällön tuoreus. AI-optimointi on kuitenkin oma erillinen taiteenlajinsa: esimerkiksi tekoälyn viittaamista sivuista 60 % ei sijoitu top 20:een hakukoneiden tuloksissa.
Puheenvuoroja:
- Charlie Marchant – How to Reverse-Engineer ChatGPT Answers and Turn Them into Citation Strategy
- Mariana Franco – SEO in the Age of AI: How to Train LLMs to Recommend Your Brand
- Jessica Redman – How to Optimise Your Content for AI Models – Get Found, Be Visible
3. Some on entistä tärkeämpi hakukanava
Nuoremmat kuluttajat käyttävät entistä vähemmän ainoastaan Googlea tiedonhakuun. Sen sijaan he suuntaavat Instagramiin, TikTokiin ja YouTubeen. Kuten SEO:ssa, myös somessa algoritmi suosii sisältöä, joka vastaa hakijan aikomusta selkeästi ja saa katsomaan loppuun asti.
Toimivalla some-sisällöllä on rakenne: pysäytä käyttäjä, anna syy kiinnostua, pidä katsoja mukana ja lunasta antamasi lupaus. Somekanavat ovat lisäksi tärkeitä lähteitä kielimalleille, joten somenäkyvyydellä on suora vaikutus siihen, miten brändisi nousee AI-hauissa.
Puheenvuoroja:
- Chris Kubby – How to Master Storytelling on Social
- Jon Mowat – How to Win at Social Search
- Felix Beilharz – What Are You Looking At? How to Improve Your Ads Through the Learnings of Eye Tracking
4. Ihmisääni on markkinoinnin niukin resurssi
Autenttisuudesta tulee entistä suurempi kilpailuetu, jos kaikki käyttävät tekoälyä sisällöntuotantoon. Konferenssin monissa puheenvuoroissa painotettiin, kuinka AI:lla ei ole elettyä kokemusta eikä se tunne asiakkaidesi kipupisteitä tai luo aitoa yhteyttä lukijaan.
Digimarkkinoinnin ammattilaisten ei tule myöskään ulkoistaa omaa ajatteluaan tekoälylle. Esimerkiksi copyn kirjoittaminen on ajattelua sekä uuden oppimista. Kaiken tämän ulkoistaminen tekoälylle on uhka asiantuntemuksesi ja oman ajattelusi kehittämiselle.
Tehokkain syntyy pelkän promptaamisen sijaan suunnittelemalla selkeä brief, tuntemalla yleisösi syvällisesti, ottamalla kantaa ja kertomalla jotain uutta. Tekoäly sopii erinomaisesti uusien tekstiversioiden tuottamiseen, sisällön tarkistamiseen ja työnkulun nopeuttamiseen. Näkökulman, kokemuksen ja uniikin äänen pitää kuitenkin tulla ihmiseltä.
Puheenvuoroja:
- Will Slater – Be More Mixtape: Why You Shouldn’t Use AI to Write
- Dane Saville – Learn to Write Like a Mad Man
5. Kansainvälistyminen vaatii enemmän kuin käännöksen
Kansainvälinen strategia ei kaadu tuotteeseen, vaan oletuksiin. Oletetaan, että kotimaiset avainsanat toimivat muuallakin, että AI-käännös riittää tai että sama viesti uudelle kielelle käännettynä resonoi sellaisenaan eri markkinoilla. Kielellisesti oikea teksti voi kuitenkin olla kaupallisesti täysin tehoton, jos se ei herätä luottamusta paikallisessa yleisössä.
Onnistunut kansainvälistyminen edellyttää, että päätökset esimerkiksi uusien markkinoiden valinnasta tehdään faktojen, ei tunteiden pohjalta. Tekoäly tehostaa myös brändien kansainvälistymistä, mutta siinä vaaditaan edelleen ihmisen asiantuntijuutta sekä paikallisen kulttuurin ja kielen ymmärtämistä.
Puheenvuoroja:
- Patrick Dunne – Why International Strategies Fail
- Silvi Nunez – Expanding with Multilingual Content in Today’s AI Landscape
Tilaa digitaalisen markkinoinnin hiljainen tieto sähköpostiisi
Julkaistu 29.04.2026
Päivitetty 07.05.2026
