Älä usko hautajaiskutsuun: SEO ei ole kuollut, se on muuttunut

Hakukoneoptimointi eli SEO tuntuu kuolevan joka vuosi, mutta silti se on elävämpi kuin koskaan. Mistä tässä myytissä on oikeastaan kyse? On totta, että jos edelleen teet hakukoneoptimointia samaan tapaan, kuin vuosia sitten, niin olet jäänyt junasta. Silti tiedon tarve kasvaa koko ajan nopeasti muuttuvassa maailmassamme. Myös tiedonhaun välineet kulkevat nykyään aina mukanamme. Miksi “SEO on kuollut” -myytti ei kuitenkaan kuole?

Miksi ”SEO on kuollut” -huuto toistuu?

SEO on kehittynyt dramaattisesti vuosien varrella. 2000-luvun alussa SEO:ssa riitti avainsanojen täyttäminen meta keywords -kenttään ja hakusanojen toistaminen mahdollisimman tiuhaan sivun teksteissä. Sitten mukaan tulivat linkkifarmit, sen jälkeen Penguin- ja Panda-päivitykset ja lopulta mobiilioptimointi. Viime vuosina tärkeiksi ovat tulleet E-E-A-T, Core Web Vitals ja viime aikoina generatiivinen tekoäly.

Jokainen murros on saanut jonkun julistamaan kuolinilmoituksen. SEO:n historian tunteminen ei ole pelkkää nostalgiaa, vaan se on paras tapa ennustaa, mihin se seuraavaksi menee. Todellisuudessa SEO ei jokaisen uudistuksen myötä kuole, vaan se muuttuu. Ja ne, jotka eivät muutu teknologisten muutosten ja algoritmipäivitysten mukana, tulevat jäämään jälkeen.

Tiedon haun tarve ei ole kadonnut, vaan se kasvaa

Hakukäyttäytyminen ei ole sukupolvisidonnainen ilmiö, joka syntyi vasta hiljattain Generation Z:n myötä, eikä sitä harjoittaneet vain meitä viisaammat entisajan ajattelijat pölyisissä kirjastoissa. Nykyään jopa isovanhempamme ja eläkeläiset käyttävät tekoälyä tiedonhakuun. On tutkittu, että vähintään joka kymmenes yli 65-vuotias on käyttänyt ChatGPT:tä. Se on merkki siitä, miten syvälle tiedonhaku on juurtunut läpi yhteiskunnan.

Nykypäivänä tieto kulkee taskuissamme mukana kaikkialle, ja tiedon saatavuus on helpompaa kuin koskaan. Tiedonhaku ei ole todennäköisesti ikinä ollut yleisempää kuin tänään. Ja niin kauan kuin hakukoneita on, myös SEO:lla on merkitystä.

Markkinoinnin MRACE®-malli elää ja voi hyvin

Markkinoinnin MRACE®-mallissa (Measure, Reach, Act, Convert, Engage) orgaaniset hakukoneet ovat edelleen tehokkaimpia tapoja rakentaa Reach-vaihetta. Funnelin alkupäässä Reach-vaiheessa halutaan tavoittaa potentiaaliset asiakkaat juuri silloin, kun he etsivät ratkaisua ongelmiinsa. SEO ei työnnä viestiä ihmisille, vaan on paikalla juuri oikeaan aikaan, kun ihmiset itse tulevat hakemaan vastauksia.

Orgaanisen haun tulisi lähtökohtaisesti olla isoin yksittäinen liikenteen lähde useimmissa liiketoiminnoissa. Jos se ei ole, markkinointistrategiasi ei todennäköisesti ole kauaskatseinen ja maksat enemmän liikenteestäsi kuin sinun pitäisi. Toisin kuin maksettu mainonta, orgaaninen näkyvyys ei sammu, kun budjetti loppuu.

Mitkä ovat uusimmat pelisäännöt hakukoneoptimoinnissa?

Pitkään olemassa ollut määritelmä SEO:lle on ollut Search Engine Optimization. Hakukäyttäytymisen muututtua voidaan jo puhua Search Everywhere Optimizationista, koska tietoa ei enää haeta pelkästään perinteisistä hakukoneista. Generatiiviset kielimallit, kuten ChatGPT, Gemini, Perplexity tai Claude, ovat viimeisen vuoden aikana muuttaneet hakukäyttäytymistä myös meillä Suomessa. 

Lisäksi tiedonhakua tehdään kasvavin määrin keskustelupalstoilla, kuten Redditissä niiden tarjoaman ensikäden kokemuksen takia. Kielimallit voivat myös hyödyntää sosiaalisessa mediassa olevaa tietoa, kommentteja ja videoita. Yritysten tulee olla kaikkialla siellä, missä asiakkaatkin ovat. 

Tässä piilee yksi tärkeimmistä oivalluksista, jos haluat pysyä viimeisimpien teknologisten muutosten mukana. Jotta sivustosi nousisi lähteeksi kaikkialla, mistä tietoa haetaan, sivustolla täytyy olla laadukasta sisältöä. Erityisesti ACT-vaiheen sisältö nousee generatiivisissa hauissa arvoon, mikä tarkoittaa sisältöä, joka vastaa kysymyksiin, kuten miksi, miten tai mitä eroa eri ratkaisuillanne on. ACT-vaiheen sisältö avaa epäselvyyksiä, joita asiakkaalla saattaa olla juuri ennen ostopäätöksen vahvistumista. Tekoäly hakee vastauksia luotettavilta sivustoilta, joilla on kattavasti tietoa epäselvyyksiin ja sinun sivustosi pitää tarjota nimenomaan sellaista sisältöä.

Hakukäyttäytymisen muututtua voidaan jo puhua Search Everywhere Optimizationista, koska tietoa ei enää haeta pelkästään perinteisistä hakukoneista.

Hakusanoista hakuintentioon – tervetuloa AEO:n aikakauteen

Perinteinen avainsana-ajattelu on saamassa rinnalleen uuden käsitteen AEO, eli Answer Engine Optimization. Siinä missä SEO kysyy ”millä sanoilla ihmiset hakevat?”, AEO kysyy ”mitä kysymyksiä ihmiset esittävät?”. 

Google on entistä parempi tulkitsemaan semantiikkaa ja hakuintentiota. Se ymmärtää, mitä epäselvyyksiä käyttäjä on kohdannut, eikä pelkästään hae tismalleen sitä hakusanaa, jonka hän kirjoitti.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että sinun kannattaa miettiä aiheita ja kysymyksiä yksittäisten hakusanojen sijaan. Hakukoneisiin syötetty data on edelleen tässä avainasemassa. Kun käsität kokonaiskuvan, voit tuottaa sisältöä, joka oikeasti vastaa tarpeeseen. 

Selvitä toimialaasi liittyen esimerkiksi seuraavaa:

• Mitä epäselvyyksiä ihmisillä on tuotteistasi tai palveluistasi?
• Mitä kysymyksiä he esittävät myyjälle ennen kauppoja?
• Mihin he vertaavat ratkaisujasi ja miksi?
• Kuka muu vaikuttaa heidän päätökseensä?
• Miksi he lähtevät sivustolta ostamatta? 
• Mitkä ovat oston esteitä?

Klikit ehkä kuolevat, bisnes ei

Yksi niistä syistä miksi hakukoneoptimoinnin on uskottu kuolevan on se, että perinteiset SEO-mittarit ovat menettäneet arvoaan. Orgaanisten klikkien määrä ei enää ole tärkein suorituskyvyn mittari. Yhä tärkeämmiksi nousevat esimerkiksi:

• Brändimaininnat – kuinka usein brändisi mainitaan verkossa?
• Näkyvyysprosentti – kuinka suurelle osalle relevanteista hauista sivustosi näkyy, kaikissa hakukoneissa?
• Konversioprosentti – tuotko sivustolle arvokasta liikennettä?
• Liikenteen tuotto – mitä panostuksesi oikeasti tuottavat liiketoiminnalle?

Mittaaminen on muuttunut haastavammaksi myös käytännön tasolla. Kun Google poisti &num=100-parametrin käytöstä, SEO-työkalut kuten Semrush ja Ahrefs joutuivat nopeasti miettimään seurantaansa uusiksi. Myös Google Search Console sisältää aukkoja datan lähteenä. GSC:n kautta ei suoraan näe, millä hauilla noustaisiin AI-yhteenvetoon tai Tekoälytilaan, puhumattakaan ChatGPT:n lähteeksi nousemisesta. 

Tämä ei tarkoita, että mittaaminen olisi mahdotonta, vaan seurattavat metriikat ja data-työkalut tulee miettiä uudelleen. Olemmekin SDM:llä rakentaneet oman seurannan AI-näkyvyydelle, joka kuuluu moderniin SEO-palveluumme.

Lopeta sisältötulva, koska Google ei jaksa lukea kaikkea

Kun klikeistä ei enää kannata jahdata joka ikistä, myöskään sisällön massatuotanto ei enää ole viisas strategia. Google ei enää indeksoi läheskään kaikkia sivuja, vaikka haluaisit sen tekevän niin. Jokainen crawlaus maksaa Googlelle rahaa ja he eivät enää halua maksaa omasta pussistaan siitä, että hakutulokset tulvivat AI-hömpässä. 

Google osaa tunnistaa heikkolaatuisen AI:lla tuotetun sisällön ja osaa kääntää sille selkänsä. Tässä onkin yksi SEO:n viimeisimmistä paradokseista: kun vähennät indeksoitavien sivujen määrää karsimalla pois heikkolaatuiset sivut, sivustoliikenteesi voi usein jopa nousta. 

Lue myös: Tekoälyn käytön vaarat orgaaniselle hakukonenäkyvyydelle

Hyvä testi ennen uuden sisällön julkaisua on miettiä, julkaisisitko tämän, jos Googlea tai muita hakukoneita ei olisi olemassa? Sen jälkeen varmista miettimällä, tulostaisitko tämän paperille ja hyötykäyttäisit sen muuna kuin takkasytykkeenä, jos Internetiä ei olisi? Jos vastauksesi on että ehdottomasti julkaisisin tai tulostaisin, sisältö on todennäköisesti julkaisemisen arvoista. Jos ei, mieti sisältöstrategiaasi uudelleen.

Muutama sana, ennen kuin suljet SEOn arkun

SEO ei ole kuollut. Se on aikuistunut. Pelikenttä on muuttunut ja sinne on tuotu uusia kiiltäviä härpäkkeitä. Vanhanaikainen raaka tekninen manipulointi on nykyään taiteellista hyödyn tuottamista käyttäjälle. 

Se on ainakin varmaa, että hakukoneet ovat nykyään mukana arjessamme ja niiden käyttö tulee vain yleistymään. Juuri siksi se, joka ymmärtää ja omaksuu tämän muutoksen, on etulyöntiasemassa niihin nähden, jotka odottavat seuraavaa ”SEO on kuollut” -otsikkoa.