Suomalaiset somessa 2025 – tärkeimmät luvut markkinoijalle

Suomalaiset kuluttajat ostavat entistä aktiivisemmin verkosta

Vuonna 2024 3,13 miljoonaa suomalaista teki verkko-ostoksia arviolta yhteensä 5,47 miljardin euron edestä, mikä on noin 515 miljoonaa euroa enemmän edellisvuoteen verrattuna (kasvua 10,4 %). Verkko-ostot kattavat kaikista suomalaisten ostoista arviolta 12,8 %.

Ostetuimmat tuotekategoriat verkossa ovat muoti ja vaatteet, elektroniikka ja ruoka. Myös mobiiliostaminen on yhä suositumpaa, sillä jopa 37,8 % kaikesta verkko-ostamisesta tehdään puhelimella. Verkkokauppojen ja sivustojen toimivuuteen mobiililla kannattaa siis todellakin panostaa.

”Laitekohtaisesti internetin käytöstä noin kolmasosa (34,26 %) tapahtuu puhelimella.”

Yritysten mainosinvestoinnit kohdistuvat yhä enemmän digiin

Kaikkeen mainontaan Suomessa käytettiin vuonna 2024 arviolta 1,55 miljardia euroa. Digitaalisen mainonnan osuus kattaa tästä 61,8 %, eli jo yli puolet. Digitaaliset kanavat korostuvat siis selkeästi sekä kuluttajien että mainostajien valinnoissa.

Somemainonnan rooli digimainonnassa

Suomessa sosiaalisen median maksettuun mainontaan käytetty raha vuonna 2024 oli 280 miljoonan euron luokkaa. Summa on kasvanut 16 % vuodesta 2023 eli reilu 38 miljoonaa euroa. Kaikesta maksetusta digitaalisesta mainonnasta sosiaalisen median mainonnan osuus on 29,4 %.

Suurempi rahallinen osuus digimainonnasta ohjataan ainoastaan hakukonemainontaan, jossa mainosrahaa on käytetty noin 332 miljoonaa euroa vuodessa. Vaikuttajamarkkinointiin investoitu osuus on myös kasvanut edellisvuodesta 11,1 %, ollen 33,7 miljoonaa euroa.

Erotut kilpailijoistasi ja muista mainostajista sosiaalisen median mainonnassa, kun pysyt ajan tasalla trendeistä ja testaat uusia ideoita ensimmäisten joukossa. Somessa erottautuminen vaatii myös erottautumistekijöidesi huomioimista sekä ydinviestisi välittämistä eri ostajapersoonille.

Lue myös blogimme somemainonnan trendeistä.

Suomalaiset sosiaalisen median käyttäjinä

Vuonna 2025 suomalaiset ovat edelleen ahkeria sosiaalisen median käyttäjiä. Suosituimpien alustojen käyttäjämäärät ovat seuraavat:

• Facebook: 2,45 miljoonaa käyttäjää
• Instagram: 2,35 miljoonaa käyttäjää
• TikTok: 1,56 miljoonaa käyttäjää
• Snapchat: 1,91 miljoonaa käyttäjää
• X: 2,21 miljoonaa käyttäjää
• LinkedIn: 2,10 miljoonaa käyttäjää
• Pinterest: 1,75 miljoonaa käyttäjää

Edellä mainittujen alustojen lisäksi sosiaalisen median kaltainen YouTube on käyttäjämäärissään omaa luokkaansa. Emoyhtiö Googlen mukaan YouTubella on Suomessa huimat 4,39 miljoonaa käyttäjää, mikä tekee siitä käyttäjämäärältään jopa suurimpia somealustoja suositumman.

Lisäksi YouTube haastaa muita somealustoja lyhytvideoihin keskittyvällä YouTube Shorts -palvelullaan. Muista palveluista poiketen YouTuben käyttö TV-ruuduilla on jatkuvassa kasvussa. YouTuben toimitusjohtaja Neal Mohan kertoi helmikuussa 2025 julkaistussa blogissaan, että kanavan kulutus televisioiden kautta on ohittanut mobiilissa käytetyn ajan Yhdysvalloissa.

”Keskimääräinen TikTokin käyttöaika henkilöä kohden on jopa 54 tuntia 37 minuuttia kuukaudessa.”

Suomalaisten ikäjakauma ja alaikäisille mainostaminen

Suomen väkiluku oli 2025 alussa hiukan yli 5,6 miljoonaa. Heistä sosiaalisen median palvelut tavoittavat lähes kaikki yli 18-vuotiaat. Vuoden 2025 alussa Suomen väestö jakautui:

• 18–24-vuotiaita 7,9 % väestöstä
• 25–34-vuotiaita 12,3 % väestöstä
• 35–44-vuotiaita 13,1 % väestöstä
• 45–54-vuotiaita 12 % väestöstä
• 55–64-vuotiaita 12,8 % väestöstä
• Yli 64-vuotiaita 24,2 % väestöstä

Nämä edellä mainitut ikäryhmät ovat juuri ne, joita voit tavoitella myös maksullisella mainonnalla lähes kaikissa sosiaalisen median alustoissa. Jos pohdit, ovatko potentiaaliset asiakkaasi saavutettavissa sosiaalisen median mainoksilla, niin vastaus on suurella todennäköisyydellä kyllä.

Alaikäisten osuus Suomen koko väestöstä oli vuoden 2025 alussa 17,7 %. Tulee kuitenkin ottaa huomioon, että alle 13-vuotiaille mainostaminen sosiaalisessa mediassa ei ole Suomessa sallittua. Myöskään alle 18-vuotiaille mainostaminen ei yleisimmissä kanavissa ole sallittu muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta. Alaikäisille suunnattuun mainontaan on rajoituksia myös EU:n tasolla, joten kohdennus ja mainostettavat sisällöt ovat tarkkaan rajattuja.

Sosiaalisen median käyttäjäprofiileja on Suomessa arvion mukaan noin 4,39 miljoonaa, mikä vastaa 78,1 % väestöstä. Toki monella käyttäjällä on useampi profiili eri alustoilla, joten tarkkaa määrää yksittäisistä somenkäyttäjistä on hankala arvioida. Voidaan kuitenkin todeta, että tavoitat valtaosan työikäisistä suomalaisista sosiaalisen median mainonnan avulla.

Metan (Facebook, Instagram) käyttäjien ikäjakauma:

• 18–24-vuotiaita 17,9 %
• 25–34-vuotiaita 23,3 %
• 35–44-vuotiaita 18,7 %
• 45–54-vuotiaita 15,2 %
• 55–64-vuotiaita 12,1 %
• yli 65-vuotiaita 12,8 %

Some käsitteenä kattaa nykyään lähtökohtaisesti puhelimilla käytettävät sovellukset. Tämä on muuttunut radikaalisti älypuhelinten aikakaudella, sillä esimerkiksi 15 vuotta sitten valtaosa Facebookin käyttäjistä vietti kanavassa aikaa tietokoneella.

Lähes 65 % kaikesta internetin käytöstä tapahtuu edelleen perinteisten tietokoneiden kautta ja noin kolmasosa (34,26 %) puhelimella. Vertailun vuoksi tablettien ja muiden laitteiden, kuten pelikonsolien osuus käyttäjämääristä on yhteen laskettuna vain reilun prosentin luokkaa.

Ajankäyttö sosiaalisessa mediassa

TikTok on ylivoimainen ykkönen, kun tutkitaan somessa vietettyä aikaa. Keskimääräinen TikTokin käyttöaika henkilöä kohden on jopa 54 tuntia ja 37 minuuttia kuukaudessa, mikä on selkeästi enemmän muihin kanaviin verrattuna. Jos tämä laitetaan helposti hahmotettavaan perspektiiviin, niin 8 tunnin yöunet kerryttävät viikossa nukkumisaikaa 56 tuntia, eli lähes saman verran, mitä keskivertokäyttäjä viettää TikTok-videoiden parissa kuukaudessa.

TikTokin käyttäjistä noin 54 % on naisia, ja ikäryhmittäin suurimmat käyttäjäryhmät löytyvät alle 34-vuotiaista. 66 % TikTokin käyttäjistä on 18–34-vuotiaita ja yli 55-vuotiaita vain 8,7 %.

Suosituimmat somealustat käytetyn ajan mukaan Android-laitteilla:

• TikTok – 54 h 37 min
• Youtube – 19 h 49 min
• Telegram – 9 h 40 min
• Facebook – 9 h 36 min
• WhatsApp – 8 h 29 min
• Instagram – 6 h 55 min
• Messenger – 5 h 6 min
• Snapchat – 4 h 48 min
• X – 4 h 31 min
• Reddit – 4 h 6 min
• Pinterest – 2 h 45 min
• Line – 40 min
• LinkedIn – 18 min

Tuloksissa tulee ottaa huomioon, että kyseessä on vain Android-laitteiden käyttöaika, joten esimerkiksi YouTuben käyttö TV:n välityksellä ei näy luvuissa. LinkedInin pientä keskiarvoa selittää se, että alustalla on suhteellisen paljon käyttäjiä (2,1 miljoonaa tammikuussa 2025), mutta vain harva heistä käyttää alustaa aktiivisesti. Voit kuitenkin tavoittaa jopa 37,3 % Suomen väestöstä LinkedIn-mainonnan avulla.

”Sosiaalisen median käyttäjäprofiileja on Suomessa arvion mukaan noin 4,39 miljoonaa.”

Puhelimet ja mobiilisovellukset

Puhelimen käyttäjistä Androidia suosii 66,93 %, kun taas iOS-käyttöjärjestelmän (Apple-laitteet) osuus on noin 32,57 % luokkaa. Nämä ovat kaksi ylivoimaisesti suosituinta käyttöjärjestelmää mobiilissa.

Kymmenestä eniten käytetystä mobiilisovelluksesta kuusi kuuluu Googlelle ja kaksi Metalle. Näiden lisäksi listalta löytyy Spotify ja ByteDancen omistama TikTok.

Suomen käytetyimmät mobiilisovellukset ja niiden omistajat:

1. WhatsApp – Meta
2. YouTube – Google
3. Google – Google
4. Chrome – Google
5. Gmail – Google
6. Maps – Google
7. Play-kauppa – Google
8. Spotify – Spotify
9. TikTok – ByteDance
10. Instagram – Meta

Ladatuin mobiilisovellus loppuvuodesta 2024 oli Metan lanseeraama Threads. Toiseksi ladatuin sovellus oli OpenAI:n ChatGPT.

Voit katsoa koko Digital 2025: Finland -raportin tästä.

Miten MRACE®-malli auttaa sinua tavoittamaan asiakkaasi somessa ja muissa kanavissa?

MRACE®-mallin ydintavoitteena on tehdä markkinoinnista mitattava kokonaisuus, jossa jokainen kanava ja markkinointityökalu tukee toisiaan optimaalisesti. Tämä mahdollistaa markkinointitoimenpiteiden tehokkuuden maksimoinnin ilman kanavien välistä kilpailua. Näin MRACE® toimii:

Reach = Teemme teidät kohderyhmänne löydettäväksi ja ohjaamme sivustollenne relevanttia kävijävirtaa.

Act = Muutamme kävijävirran liideiksi luomalla ostajapersoonien ostoprosessia tukevaa sisältöjä.

Convert = Tuemme myyntiprosessia ja liidien kääntymistä kaupaksi eri kanavissa, olipa myyntiprosessi sitten päivän tai vuosien mittainen.

Engage = Sitoutamme asiakkaat yritykseenne ja muutamme heidät vakioasiakkaiksi sekä suosittelijoiksi todellisen kasvun varmistamiseksi.

Measure = Mittaamme kaiken, jotta voimme kehittää markkinointia oikeilla toimenpiteillä oikeaan aikaan.

Tavoita asiakkaasi siellä, missä he viettävät aikansa

Digitaalinen mainonta, sosiaalinen media ja verkko-ostaminen ovat kiistatta nousseet yritysten ja kuluttajien arjen keskiöön. Suomalaisten siirtyminen yhä aktiivisemmin verkko-ostoksiin ja digitaalisiin kanaviin pakottaa mainostajat miettimään strategioitaan uusiksi ja panostamaan mobiilikäytön sujuvuuteen.

Sosiaalinen media tavoittaa Suomessa lähes koko aikuisväestön, joten kilpailijoistasi erottautuminen sekä aktiivinen testaaminen ovat todella tärkeitä kilpailuvaltteja.

Menestys digikanavien mainonnassa vaatii ennen kaikkea tavoitteellisuutta, oikeiden sisältöjen ja materiaalien tuottamista sekä jatkuvaa mittaamista, jotta onnistumisista ja epäonnistumisista voidaan ottaa opiksi ja kehittyä.

Toivottavasti blogini sai sinut harkitsemaan edes yhden mainitun kanavan testaamista tulevaisuudessa. Älä kuitenkaan jää odottamaan, vaan ota meihin yhteyttä jo tänään. Laitetaan yhdessä mainontasi vastaamaan tulevien vuosien vaatimuksia!

Voit aloittaa yrityksesi tavoitteiden kirkastamisen lataamalla oppaamme. Siinä käydään läpi selkeä kolmivaiheinen malli, jonka avulla viet markkinointisi tavoitteet käytäntöön.