Näin visuaalinen suunnittelu nostaa digimarkkinoinnin uudelle tasolle – Miksi yrityksesi tarvitsee jatkuvaa visuaalista palvelua?

Visuaalinen suunnittelu ei ole pelkkää kauniiden kuvien rakentamista. Visuaalisuus on avainasemassa, kun halutaan tehdä vaikutus ja sitouttaa asiakas. Esteettisyys ja selkeä visuaalinen linja voivat olla ratkaisevia tekijöitä siinä, erottuuko brändisi kilpailijoista ja saatko yrityksesi ratkaisut viestittyä asiakkaillesi. Kun visuaalisuus on tehty harkiten ja strategiaa tukien, se ei ainoastaan näytä hyvältä – se toimii. 

Oikein toteutettuna visuaalinen suunnittelu ei pelkästään houkuttele katseita, vaan ohjaa käyttäjää intuitiivisesti, parantaa käyttökokemusta ja vahvistaa brändisi tarinaa.

Mutta mikä tekee visuaalisesta suunnittelusta niin tärkeää juuri digimarkkinoinnissa? Mitä eroa on ammattilaisen ja oman työn ohella puuhastelevien tuottamissa materiaaleissa?

Tekoälyn myötä kuvatuotantoa on myös mahdollista toteuttaa vain nappia painamalla, mutta miksi tämänkin toteuttamisessa olisi hyvä olla asiantuntija ohjaksissa? Katsotaanpa tarkemmin!

Mitä visuaalinen suunnittelu on ja mitä se ei ole?

“Visuaalinen suunnittelu digimainonnassa tarkoittaa paljon muutakin kuin vain bannereiden valmistusta. Visuaalisella suunnittelulla pystytään vaikuttamaan kaikkiin ostopolun vaiheisiin, aina mainonnasta verkkosivuille ja myyntimateriaaleihin saakka.“

Visuaalinen suunnittelu sisältää paljon enemmän, mitä ensivilkaisulla voisi ajatella:

• Visuaalisten elementtien sijoittelu selkeällä ja hierarkiaa tukevalla tavalla
• Valokuvien valinta, rajaus ja asettelu eri mainosmuotoihin sopiviksi
• Grafiikan käyttö brändi-ilmettä vahvistamaan
• Värien käyttö esim. saavutettavuus huomioiden
• Fonttien valinta ja käyttö sekä tekstin rytmitys selkeyttämään toivottuja toimintoja ja viestejä

…ja kaikkien näiden tarkoituksellista ja strategista käyttöä, jotta mm. mainonta olisi houkuttelevaa, selkeää ja käyttäjää ohjaavaa.

Elementtien käytössä tulisi huomioida myös esim. still- ja videomuotoisten mainosmuotojen erot. Erilaiset tekniset vaatimukset digitaalisten ja painettujen aineistojen osalta vaikuttaa myös markkinointimateriaalien rakentamiseen.

Yritykselle suunniteltu ilme auttaa vahvistamaan brändin identiteettiä, herättämään tunteita ja viestimään esimerkiksi toimintaa ohjaavat viestit tai kilpailuedut nopeasti ja tehokkaasti. Hyvin suunniteltu visuaalinen sisältö parantaa myös käyttäjäkokemusta, lisää sitoutumista ja auttaa yritystäsi erottumaan kilpailijoista sekä tukee myyntityötä.

Hyvin tehdyn mainoksen taustalla on aina myös suunnittelija, joka on miettinyt, miten kuvia, grafiikkaa ja typografiaa käytetään, sommitellaan, ja miten ne tukevat yrityksen tavoitteita.

Menestyksekkään brändin kehittäminen vaatii markkinaymmärrystä ja erottumista kilpailijoista. Yrityksesi identiteetin tulee olla visuaalisesti vahva ja sanallisesti selkeä, jotta se herättää luottamusta ja kiinnostusta.

Jos haluat, että brändisi kehittyy, niin onnistunut visuaalinen suunnittelu on olennaisessa roolissa, koska laadukkaasti toteutetut markkinointiaineistot luovat toivottua mielikuvaa ja vahvistaa tunnettuuttanne. Kun ilme puhuttelee unelma-asiakkaitasi, niin se jättää toivotunlaisen muistijäljen ja sitouttaa heitä.

Visuaalinen suunnittelu luo perustan mainonnan toimivuudelle

Otatteko kuvat suoraan nettisivuilta, kun teette mainoskampanjaa? Mieti uudelleen! Tällöin on nimittäin vaarana, ettei mainoksen tavoitteita oteta huomioon kokonaisuutena.

Kuva ei ole vain lisä, vaan se asia, joka kiinnittää huomion ja ensimmäinen asia, jolla saat tärkeimmät viestit katsojan silmille. Millä tavalla sinä haluat kiinnittää huomion?

Mainontaa tulee eri kanavissa vastaan valtavia määriä, joten on tärkeää, että jokin herättää huomion ja saa katsojan pysähtymään asian ääreen.

Esimerkiksi kuvan yhteyteen nostettu pääviesti erottuu massasta scrollatessa paremmin kuin pelkkä valokuva.

Kaikkea mainontaa suunnitellessa on otettava huomioon eri tietoisuuden tasot. Samat viestit ja kuvat eivät toimi kaikille ostajille parhaalla tavalla siitä syystä, että heidän tietoisuutensa ratkaisusta tai tuotteesta on eri tasolla.

Ajatellaanpa vaikka esimerkiksi tyynyn ostajia. Tuotetietoisella on tarve hankkia uusi tyyny ja tiedostaa tämän, kun taas ongelmatietoinen, uniongelmista kärsivä henkilö, ei vielä välttämättä ajattele, että tyynyn vaihtaminen voisi olla ratkaisu hänen ongelmaansa.

Mikäli mainoksessa on tuotekuva hintanoston kera, niin se toimii todennäköisesti ensimmäiselle, mutta jälkimmäinen henkilö ohittaa asian.

Mikäli mainoskuvassa kysytään esimerkiksi ”nukuitko taas huonosti?” voi se pysäyttää jälkimmäisen lukemaan tuotteesta lisää.

Tietoisuuden tasojen lisäksi mainonnalla on eri tavoitteita, jotka tarvitsevat myös omat kulmat mainoskuviin tai mainosvideoihin. 

MRACE®-mallin viisi vaihetta visuaalisen suunnittelun näkökulmasta ovat:

Reach – Tunnistettava ja erottuva visuaalinen ilme, joka herättää kohderyhmän huomion.

Act – Selkeä ja visuaalisesti ohjaava ostopolku, joka helpottaa asiakkaan toimintaa.

Convert – Yksinkertainen ja käyttäjäystävällinen visuaalinen ilme, joka helpottaa ostopäätöksen tekemistä.

Engage – Yhtenäinen brändi-ilme, joka sitouttaa asiakkaita ja edistää suosittelua.

Measure – Datan avulla jatkuvasti parantuva visuaalinen identiteetti.

Kaiken mainontamateriaalin tulisi olla brändin mukaista ja korostaa toivottuja viestikulmia. Vain näin voi varmistaa, että saavutatte määritellyt tavoitteet.

Ei tule myöskään unohtaa, että yhtenäisen ilmeen tulee toistua tunnistettavana myös offline-kanavissa ja muissa yrityksesi materiaaleissa, kuten vaikka myyntimateriaaleissanne.

Ostopäätökseen voi tiedostamattakin vaikuttaa se, mikä mielikuva yrityksestänne tulee myyntimateriaalien perusteella.

Mikäli diojen ilme toistaa brändi-identiteettiä, ja sisältö on rytmitetty selkeästi, myös palvelustanne tulee parempi kuva verrattuna esimerkiksi siihen, että esitystä on vaikea seurata.

Kuvitellaan esimerkiksi tilitoimisto, jonka verkkosivun ulkoasu on sekava ja fontti vaikeasti luettava. Tuleeko luotettava olo asiantuntevuudesta?

Jos yrityksesi tarjoaa siivouspalveluita, mutta visuaalinen ilme on nuhjuinen, niin se ei myöskään herätä luottamusta.

Esimerkiksi mikäli siivousfirman mainonnassa päävärinä olisi vaikka ruskea. Viestiikö se puhtaudesta ja olisiko mielikuva raikas, mikä todennäköisesti olisi toivottu tunne saavutettavaksi palvelusta? Yhtenäinen ostopolku kaikissa kohtaamispisteissä on tärkeää, koska se luo asiakkaalle saumattoman ja johdonmukaisen kokemuksen brändistä. Tämä vahvistaa luottamusta ja tekee brändistä helposti tunnistettavan.

Kun erotut visuaalisesti ja viestinnällisesti samantyylisenä eri kanavissa, yrityksesi vahvistaa paikkaansa markkinassa. Kun yrityksesi näyttää eri paikoissa samalta, se lisää luottamusta ja vähentää hämmennystä.

Visuaalistakin mainontaa tulee mitata, kehittää ja testata, jolloin nopea reagointi on valttia

Meillä SDM:llä tulosten mittaaminen on äärimmäisen tärkeässä roolissa ja se koskettaa myös visuaalisen suunnittelun avulla tuotettuja materiaaleja.

Datan perusteella pystymme analysoimaan, kuinka potentiaaliset asiakkaanne käyttäytyvät ja tämän myötä rakentamaan ostopolun siten, että se palvelee heitä parhaimmalla mahdollisella tavalla.

Esimerkiksi visuaalisilla elementeillä pystymme korostamaan viestejä tai kuvavalinnoilla herättämään kiinnostuksen toivotuissa kohderyhmissä.

Kun vastaamme jo mainonnassa eri tietoisuuden tasoilla olevien henkilöiden tarpeisiin, saamme heidät siirtymään verkkosivuillenne ja tekemään toivottuja toimintoja. Esimerkiksi kuvassa olevan kehotteen muuttaminen voi saavuttaa isoja eroja klikkauksissa.

Mainontaa on hyvä kehittää jatkuvasti, jotta siitä saadaan toivottu hyöty irti. Tämän vuoksi me SDM:llä jaamme prosessin neljään kohtaan:

1. Suunnittelu
2. Toteutus
3. Tulosten arviointi ja
4. Kehittäminen.

Tulosten arvioinnin mukaan aineistoja kehitetään ja tarvittaessa suunnitellaan uudelleen, jotta ne tukevat tavoitteita parhaalla mahdollisella tavalla.

Bannerikampanjoita on tärkeä tarkastella tavoitteisiin pohjautuen ja testata eri toimintaan ohjaavien viestien toimivuutta. Esimerkiksi lanseerauskampanjoissa eri tietoisuuden tasojen osalta toimii erilaiset kulmat ja aineistoja on hyvä tehdä eri kanavia varten.

Testaaminen on iso osa tulosten saamista. A/B-testauksella pystymme esimerkiksi muuttamaan mainoskuvasta kuvaa tai nostettavaa tekstiä, jolloin voimme arvioida kumpi versio on puhutellut kohderyhmää paremmin ja saanut vaikka enemmän klikkauksia.

”Kuva on se elementti mainoksessa, johon silmä osuu ensin. Kuvalla on ihan älyttömän tärkeä rooli: se joko pysäyttää skrollauksen tai ei pysäytä sitä. Siksi erilaisilla kuvilla testaaminen on todella olennainen osa mainonnan kehittämistä. Kaikista tehokkaimmillaan mainonnan kehitystyö on silloin, kun visuaalinen suunnittelija ja mainonnan asiantuntija käyvät aktiivista vuoropuhelua.” – Anni Sarasti, Social Media Team Lead, SDM

Kun puhun esimerkiksi A/B-testauksesta, en tarkoita, että esimerkiksi ilmeen osalta tulisi kokeilla radikaalisti erilaisia versioita, vaan vaikka tekstinoston muuttamista tai vaikka brändinne lisävärien käyttöä. Testitkin tulee siis tehdä yrityksenne brändiä kunnioittavasti, ellei haeta sitten tietoisesti aivan uutta kulmaa.

Me SDM:llä mittaamme jatkuvasti, miten mainonta toimii. Ketteryyden kannalta on tärkeää, että testausta voi toteuttaa lennosta, ja visuaalinen osaaja löytyy samasta tiimistä. 

Mainonnan asiantuntijat seuraavat kampanjoita jatkuvasti, ja tulosten perusteella olisi hyvä olla mahdollisuus muokata aineistoja visuaalisesti.

Kun esimerkiksi Meta- tai Google Ads -mainontaa tekevä asiantuntija huomaa, mikä toimii ja mikä ei, kehitämme myös visuaalisia elementtejä tai otamme eri mainosformaatteja käyttöön. Tämän vuoksi on tärkeää, että ketterä yhteistyö pelaa visuaalisen toteuttajan suuntaan, jotta muutoksia voidaan tehdä tehokkaalla ajankäytöllä ja ketterästi. Jos tiimi on pirstaloitunut, kehitystyötä on hitaampi toteuttaa ja arvokas kampanja-aika valuu hukkaan.

Jos joudumme odottelemaan toisen mainostoimistolta materiaaleja, niin muutosten saaminen liveksi mainontaan hidastuu. Mikäli aineistot tulevat eri toimittajalta, niin jo pelkkään viestintään menee useampi kierros.

Joskus ulkopuolelta tulevissa materiaaleissa voi olla ongelmana myös se, että ne eivät sovellu parhaalla mahdollisella tavalla tai ollenkaan digitaaliseen markkinointiin, ja materiaalia joudutaan jumppaamaan edestakaisin. Tai versiointien saamiseen kuluu paljon aikaa, jolloin tekeminen ei ole tehokasta. Tämän vuoksi visuaalisen suunnittelun tekijän olisi aina hyvä olla mukana kokonaisuuksissa sujuvoittamassa prosessia.

Kun maksetun mainonnan asiantuntija ja visuaalinen suunnittelija työskentelevät samassa organisaatiossa ja voivat viestiä toisilleen ilman viivettä, säästät sekä aikaa, että rahaa.

Miten visuaalinen suunnittelu tukee yrityksesi strategiaa?

Visuaalinen suunnittelu on olennainen osa yrityksen strategiaa, koska se luo visuaalista johdonmukaisuutta, viestii arvoista ja tukee liiketoiminnan tavoitteita. 

1. Brändi-identiteetin rakentaminen

• Yrityksen strategiaan kuuluu usein brändin tunnettuuden ja tunnistettavuuden lisääminen markkinoilla, jolloin visuaalisen suunnittelun avulla voi vahvistaa asiakkaiden luottamusta ja sitoutumista yritykseen.

2. Kohdeyleisön puhuttelu

•  Yrityksen strategia voi sisältää erilaisia kohderyhmiä, ja visuaalisen suunnittelun avulla voidaan luoda mainoksia ja korostaa viestejä, jotka puhuttelevat juuri heitä.

3. Viestinnän selkeyttäminen

• Mitä yrityksesi tahtoo viestiä asiakkaille? Visuaalinen suunnittelu tekee monimutkaisista viesteistä ymmärrettäviä ja helposti omaksuttavia. Viestien korostaminen, infografiikat ja visuaalinen hierarkia auttavat jäsentämään informaatiota tavalla, joka tekee sanomasta vaikuttavamman.

4. Asiakaskokemuksen parantaminen

• Esimerkiksi sisältöpolkuja voi selkeyttää visuaalisin keinoin, jolloin asiakkaat löytävät etsimänsä helpommin. Hyvin suunniteltu käyttöliittymä parantaa asiakkaan tyytyväisyyttä ja matkaa kohti ostavaa ja vakioasiakasta, samalla kun se poistaa turhautumista.

5. Kilpailuedun vahvistaminen

• Mikä yrityksenne kilpailuetu on? Miten viestitte tämän eteenpäin? Visuaalisin keinoin voi erottua markkinasta ilmeen kautta, mutta myös korostaa yrityksenne ainutlaatuisia arvoja, palveluita tai tuotteita tavalla, joka erottaa sen kilpailijoista.

6. Kulttuurin ja arvojen ilmentäminen

• Tukeeko brändi-ilmeenne yrityksenne kulttuuria ja arvoja? Näkyykö nämä markkinointimateriaaleissanne tai toimitiloissanne? Visuaalisuus auttaa kohderyhmiä samaistumaan yritykseen ja tekee brändistä houkuttelevamman. Tällä voi vaikuttaa myös esimerkiksi rekryjen onnistumiseen.

7. Konversioiden ja myynnin tukeminen

• Hyvin suunnitellut verkkosivut, mainosmateriaalit ja myyntipresentaatiot tekevät päätöksenteosta helpompaa. Esimerkiksi selkeät CTA:t, harkitusti valitut värit ja kanavakohtaisesti suunnitellut aineistot lisäävät asiakkaiden luottamusta ja ohjata heidät ostopäätökseen.

Visuaalinen suunnittelu tukee siis strategisia tavoitteita, kuten myynnin kasvua ja konversioiden lisäämistä.

Visuaalista suunnittelua ei tule jättää pelkästään tekoälyn varaan

Vaikka tekoäly tarjoaa tehokkaita työkaluja visuaaliseen suunnitteluun, se ei korvaa ihmisen luovuutta, kokonaisuuden ymmärrystä ja brändin syvällistä tuntemusta.

Tekoäly voi luoda kuvia tai ehdottaa layout-ratkaisuja, mutta se ei ymmärrä kontekstia, kohderyhmää tai yrityksen arvoja samalla tavalla kuin ihminen. Lisäksi moni tekoälysofta tarjoaa edelleen tietyllä tapaa stereotypisoitua kuvastoa.

Hyvä visuaalinen suunnittelu kertoo tarinaa, herättää tunteita ja rakentaa luottamusta – nämä ovat asioita, joita pelkkä algoritmi ei vielä hallitse. Siksi ihmisen ohjaama, strateginen suunnittelu on yhä keskiössä, kun halutaan erottua ja tehdä vaikutus.

Tekoäly on tehokas ja hyödyllinen työkalu suunnittelutyöhön, mutta ihmisen tulee tehdä lopulliset päätökset ja ohjata kohti haluttua lopputulosta.

Haluatko ottaa visuaalisen suunnittelun potentiaalin käyttöösi?

Brändiuudistukset ovat suuri panostus ja on tärkeää, että sen linjaukset otetaan käyttöön kattavasti. Kun ammattilaiset tuottavat markkinointimateriaalia ohjeiston mukaan, niin ilme alkaa elämään ja kertomaan brändinne tarinaa strategian mukaisesti.

Varmista, että brändinne eteen tehty työ ei mene hukkaan, vaan että mainontanne näyttäytyy ohjeiden mukaisesti ja strategiaanne tukien. Brändiuudistukset ovat suuri panostus ja on tärkeää, että sen linjaukset otetaan käyttöön kattavasti. Kun ammattilaiset tuottavat markkinointimateriaalia ohjeiston mukaan, niin ilme alkaa elämään ja kertomaan brändinne tarinaa strategian mukaisesti.

On tärkeää, että brändi ei rakennu irrallisten ideoiden varaan, vaan se toistuu strategisesti yhdenmukaisen viestin ja visuaalisen ilmeen avulla kaikissa kanavissa. Lopputuloksena on tunnettu, luotettava brändi, joka kasvattaa yrityksen kysyntää ja kilpailuetua.

Varmista, että brändinne eteen tehty työ ei mene hukkaan, vaan että mainontanne näyttäytyy ohjeiden mukaisesti ja strategiaanne tukien.

Tuntuuko siltä, että yrityksenne visuaalisuus ei pohjaudu strategiseen tekemiseen tai mainonta puhuttele asiakkaitanne tarpeeksi hyvin? Meiltä löytyy ratkaisu – laita viestiä!

Tutustu lisää aiheeseen: Kuinka AI toimii visuaalisen suunnittelun tukena?