Digitaalisen mainonnan kenttä on muuttunut nopeasti, mutta Google Marketing Live 2026 merkitsi selvää käännekohtaa. Kyseessä on Googlen vuosittainen suurtapahtuma, jossa se esittelee uusimmat innovaationsa ja tulevaisuuden suuntaviivansa digitaalisen markkinoinnin, tekoälyn ja mainonnan saralla.
Keskeinen havainto on, että tekoäly ei enää ainoastaan tue kampanjoita taustalla, vaan se on ottamassa roolin kampanjan rakentajana, optimoijana, luovana tuottajana ja asiakaspalvelijana. Googlen viesti oli selkeä: tekoäly muuttaa mainonnan, hakemisen ja ostamisen.
Mutta mitä tämä tarkoittaa suomalaisen mainostajan arjessa? Ja onko markkinointitoimistoille enää roolia yrityksen markkinoinnissa? Tässä blogissa kerron tärkeimmät uudistukset.
-
- Search on muuttunut pysyvästi – tekoälyhaut ovat jopa 3 kertaa pidempiä kuin perinteiset haut ja AI Max ymmärtää ne automaattisesti. Avainsanalistojen hallinta ei enää yksin riitä.
- Mainokset ovat nyt osa tekoälyn vastausta – uudet AI Mode -formaatit, Business Agent for Leads ja Universal Cart siirtävät mainonnan suoraan hakuvastauksen sisään ja lyhentävät ostopolkua merkittävästi.
- AI Brief antaa sinulle kontrollin automaation sisällä – kirjoitat tekoälylle selkeät ohjeet brändiäänestä, rajoituksista ja kohderyhmistä, jolloin Gemini rakentaa mainokset niiden pohjalta.
- Luova tuotanto skaalautuu ilman lisäresursseja – Asset Studio ja Gemini Omni muuttavat yhden kuvan tai ajatuksen kokonaiseksi video- ja kuvakirjastoksi suoraan Ads-alustalla.
- Tekoäly toimii vain niin hyvin kuin sen saama ohjeistus ja data – automatisoinnin lisääntyessä strategisen osaamisen, puhtaan first-party-datan ja oikein asetettujen konversiotavoitteiden merkitys kasvaa, ei vähene.
1. Tekoäly on kiinteä osa hakua: Search on nyt AI Search
Hakukoneen logiikka on muuttunut pysyvästi. Käyttäjät eivät enää kirjoita lyhyitä hakusanoja, sillä tekoälyhaut ovat nykyään jopa kolme kertaa pidempiä kuin perinteiset haut. Tämä ei ole vain tekninen seikka, vaan pidempi haku paljastaa ostajan todellisen tarpeen paljon tarkemmin kuin aiemmat lyhyet haut.
Tähän muutokseen vastaa AI Max, jonka Google on tuonut käytettäväksi myös Suomessa suurimmassa osassa tilejä. Se hoitaa kohdistukset automaattisesti ja ymmärtää pitkät, vapaamuotoiset lauseet tekoälyhaussa. Huomioon otetaan myös sellaiset kyselyt, joita kukaan avainsanasuunnittelija ei olisi osannut ennakoida.
AI Maxin rinnalle tuli AI Brief. Tämä on ominaisuus, jolla mainostaja antaa tekoälykampanjoille selkeät ohjeet tekstinä. Käytännössä se tarkoittaa, että voit kirjoittaa Gemini-moottorille suoraan: ”älä koskaan mainitse hintoja” tai ”vältä tiettyjä kohderyhmiä”. Tämä pitää brändisi turvassa silloinkin, kun annat tekoälyn rakentaa mainoksia puolestasi. Brändibrief menee nyt suoraan kampanjaan, ei vain copywriterille.
Kaikkia näitä alustoja yhdistää Ask Advisor, tekoälyapuri, joka toimii Ads:n, Analyticsin, Merchant Centerin ja DV360:n välillä. Se parantaa kampanjoita ja korjaa virheitä suoraan ohjelman sisällä, ilman että pitää hyppiä alustojen välillä.
Lue myös: SEO ei ole kuollut
2. Uudet mainosmuodot: mainokset suoraan tekoälyvastauksiin
Hakutulossivun perinteinen rakenne muuttuu. Uudet mainosmuodot eivät enää ainoastaan näy hakutulosten rinnalla, vaan ne ovat osa tekoälyn tuottamaa vastausta.
Mainokset tekoälyvastauksissa eli AI Mode tarkoittaa, että mainos voi näkyä suoraan tekoälyn generoimassa vastauksessa ja perustella asiakkaalle, miksi juuri sinun tuotteesi tai palvelusi on paras ratkaisu heidän kysymykseensä. Kyse ei siis ole perinteisestä tekstimainoksesta, vaan mainos sovitetaan reaaliaikaisesti kyselyyn.
Universal Cart tuo ostamisen suoraan hakutuloksiin. Asiakas voi lisätä tuotteita ostoskoriin ja maksaa poistumatta Googlen sivuilta. Alennukset ja tarjoukset näkyvät suoraan haussa, osana ostoprosessia.
Google ei siis enää ole vain hakukone, se on muuttumassa kanavaksi, jossa osto tapahtuu.
Business Agent for Leads on ehkä merkittävin uudistus liidimainonnalle. Tekoäly vastaa asiakkaiden kysymyksiin mainoksen sisällä kellon ympäri ja seuloo parhaat liidit valmiiksi myynnille, ennen kuin yhtään yhteydenottomuotoa on täytetty. Tämä muuttaa B2B-liidigeneroinnin dynamiikan olennaisesti sekä tehostaa myyjien ja asiakaspalvelijoiden ajankäyttöä. Myyjät saavat valmiimpia liidejä, kun tekoäly on hoitanut jo taustakysymykset sekä luokitellut liidin laadun.
3. Visuaalinen mainostuotanto monipuolistuu – Asset Studio ja Gemini Omni
Luovan tuotannon pullonkaula on aina ollut aika ja resurssit. Asset Studio pyrkii poistamaan tämän esteen edistyneillä tekoälyratkaisuilla.
Skaalautuva mainostuotanto tarkoittaa, että yksi ydinajatus tai kuva muuttuu kokonaiseksi videokirjastoksi YouTube- ja Demand Gen -mainontaan. Staattisen kuvan muuntaminen videoksi tapahtuu suoraan Ads-alustalla. Demand Gen laajenee nyt myös Google Mapsiin, mikä avaa uuden kanavan paikalliseen kohdentamiseen.
Gemini Omni -videotyökalulla voi puolestaan luoda ja muokata laadukkaita videoita puhumalla tekoälylle: ”vaihda videon kuvakulmaa” tai ”muuta tyyliä”. Koko videotuotanto tapahtuu yhdessä paikassa ilman erillistä editointiohjelmaa.
A/B-testaus yhdellä klikkauksella poistaa yhden merkittävimmistä kitkakohdista kampanjatyössä. Uusia mainosmateriaaleja voi testata yhdellä klikkauksella ilman manuaalista kampanjarakennetta. Mainostajan työtä sujuvoittaa myös se, että Google mittaa automaattisesti, mikä toimii parhaiten.
On tärkeää huomata, että luova sisältö on edelleen ratkaisevan tärkeää. Googlen ja NCS tutkimuksen mukaan mainosluova voi ratkaista jopa puolet digitaalisen mainonnan tuloksista. Tuotannon nopeutuminen ei tarkoita laadun merkityksen vähenemistä; se tarkoittaa, että kilpailuetu siirtyy niille, jotka tuottavat enemmän ja testaavat nopeammin.
Tarvitsenko markkinointitoimistoa, kun tekoäly hoitaa kaiken?
Lyhyt vastaus: kyllä – ja mahdollisesti tarve korostuu jopa enemmän kuin ennen.
Tekninen kampanjanrakennus helpottuu jatkuvasti. Mutta samalla kasvaa vaatimus sille, mitä tekoälylle syötetään: millainen AI Brief kirjoitetaan, miten first-party-data on järjestetty, minkä konversioiden perusteella järjestelmä optimoi. Koska lopulta tekoäly on vain niin hyvä, kuin sen saama ohjeistus ja data. Puolitiehen jätetty ohjeistus tekee myös puolittaista laatua.
Lisäksi on tärkeää huomata, että näillä leveyksillä kieliongelma ei ole kadonnut mihinkään. Suomenkielinen mainonta vaatii edelleen ihmissilmiä ennen aktivointia! AI Brief rullataan ensin englanninkielisiin kampanjoihin, ja suomenkielisen sisällön automaattinen laatu vaatii aina tarkastuksen.
Täysi automaatio voi toki säästää työaikaa, mutta tekee samalla tekoälystä kontrolloivan käskyttäjän. Google vie mielellään mainoseurosi, jos et näytä sille rajoja, nyt AI Briefin muodossa.
Ihmistyön rooli korostuu etenkin mainonnan tulkinnan ja strategian tasolla. On tärkeää ymmärtää, mitä data kertoo, sekä asettaa oikeat tavoitteet kampanjoille ja tunnistaa, milloin tekoäly optimoi väärää asiaa. Ilman tätä ymmärrystä automatisointi voi tuottaa nopeasti suuria tappioita väärän datan pohjalta.
Tekoäly toimii osana markkinoinnin MVG-MRACE®-viitekehystä
Tekoälyn kehittyessä on tärkeää tarkastella uudistuksia suhteessa kokonaiseen markkinointistrategiaan – ei vain yksittäisinä kampanjamuutoksina. SDM:n kehittämä MRACE®-malli auttaa hahmottamaan, missä ostopolun vaiheessa kukin muutos vaikuttaa ja miten eri kanavat tukevat toisiaan.
Googlen esittelemät uudistukset eivät koske vain Reach-vaihetta. AI Mode ja Business Agent for Leads siirtävät konversion painopistettä yhä ylemmäs ostopolulla, asiakas tekee ostopäätöksen jo ennen kuin hän edes saapuu verkkosivullesi. Act-vaihe muuttuu, kun tekoäly vastaa kysymyksiin suoraan hakutuloksessa.
Convert-vaiheessa Universal Cart ja Native Checkout lyhentävät matkaa löydöstä ostoon dramaattisesti. Ja puolestaan Engage-vaiheessa Ask Advisor yhdistää mittausdatan eri alustoilta, mikä tekee kampanjoiden jatkokehittämisestä systemaattisempaa.
SDM seuraa näitä muutoksia aktiivisesti ja testaa uusia ominaisuuksia asiakkaillemme heti, kun ne avautuvat suomenkielisille tileille. Tekoälyn olemme ottaneet vastaan avosylin, mutta kriittisesti. Samalla kehitämme myös omia tekoälyratkaisuja ja työkaluja, joiden avulla markkinointi muuttuu tehokkaammaksi.
Haluatko tutustua lisää siihen, kuinka tekoäly muuttaa markkinoinnin pelikenttää? Tutustu kirjaamme Digimarkkinointi ja AI.
Tilaa digitaalisen markkinoinnin hiljainen tieto sähköpostiisi
Julkaistu 26.06.2026
Opi lisää Suomen suurimmassa digitaalisen markkinoinnin kirjastossa.
-
Lue lisää- Google Ads
- Tekoäly
- Uutiset
Google Marketing Live 2026: Tekoäly mullistaa Google Ads -mainonnan – mitä se tarkoittaa markkinoijalle?
Google esitteli uusia mainonnan trendejä: tekoäly muuttaa mainonnan, hakemisen ja ostamisen ennennäkemättömällä tavalla.
-
Lue lisää- Uutiset
- Videomainonta
”Video osuu tunteisiin ja tuo siksi tuloksia” – SDM:n opit TwentyThree Summit 2026-tapahtumasta
Tapahtumassa käsiteltiin videon ja sisällön roolia markkinoinnissa tekoälyn aikana. Osallistujia oli yhteensä yli 40 maasta, joten tilaisuus tarjosi hyvän läpileikkauksen ka...
-
Lue lisää
- Uutiset
SDM:n vuosi 2025 – Ennätystulos hankalassa markkinassa
Millainen oli SDM:n vuosi ja millaisin keinoin onnistuimme vaikeasti ennustettavassa markkinaympäristössä? Vuoden 2025 koonti toimitusjohtajamme Jaakko Suojasen sanoin.
