Facebook avasi 12.4. julkaisijoille tarkoitetun sovelluksen nimeltä Instant Articles (pika-artikkelit). Sovelluksen tarkoituksena on helpottaa uutisten ja artikkelien lukua mobiililaitteilla. Sovellusta on testattu suurilla lehtitaloilla ja julkaisijoilla kuten New York Times ja National Geagraphic. Nyt järjestelmä on kuitenkin avattu kaikille halukkaille ja tarjoaakin mielenkiintoisia mahdollisuuksia myös suomalaisille lehdille sekä esimerkiksi bloggareille.
Mistä on kyse?
Käyttäjän ongelmana on ollut raskaan sisällön lataaminen mobiililaitteissa. Uutisten lukeminen on vaatinut siirtymistä sen selainversioon. Etenkin suuret kuvat ja videot ovat hidastaneet sivun lataamista ja näin koetelleet käyttäjän hermoja.
Instant Articles on Facebookin mobiilisovelluksessa toimiva alusta, jonne jutut ladataan. Facebookin mukaan tämä mahdollistaa kymmenen kertaa nopeamman lataamisen kuin keskiverto verkkoartikkelit. Samalla todennäköisyys artikkelin hylkäämiselle laskee ja juttuja luetaan enemmän.
Mihin Facebook tähtää?
Niko käsitteli aiemmin Facebook-kauppojen tuloa ja sama kehitystä voi nähdä Pika-artikkelien kohdalla. Kun ihmiset kerran viettävät aikaansa Facebookissa, miksi he eivät myös lukisi uutisia alustassa. Facebook valtaa alaa kaiken median välittäjänä ja se haluaa ottaa myös uutiset ja artikkelit haltuunsa. Sillä on jo erittäin paljon kokemusta (dataa) sisällön suodattamisesta ja käyttäjien mieltymyksistä. Facebook haluaa olla se kanava, josta löydät juuri sinua kiinnostavat jutut, olivat ne sitten 360-videoita, livelähetyksiä tai uutisartikkeleita.
Uutisten ja artikkelien kohdalla piilee myös mahdollisuus niiden julkaisijoille. Lehdillä on ollut ongelmia ansaintamallien kanssa asiakkaiden siirtyessä verkkoon. Facebook voi kuitenkin tulevaisuudessa helpottaa tätä ongelmaa mahdollistamalla sisältökohtaiset micromaksut (micropayment). Käyttäjä voisi halutessaan siis maksaa joitain senttejä päästäkseen lukemaan yksittäisen uutisjutun. Koska käyttäjä on kuitenkin jo antanut maksutietonsa Facebookille, onnistuu tämä yhdellä klikkauksella.
Julkaisijalle
Julkaisijoille tarjotaan mahdollisuus muokauttaa sisältöä, jonka tavoitteena on luonnollisesti helpottaa ja elävöittää lukemista mobiilissa. Tämä yhdistettynä nopeaan lataukseen nostaa Facebookin mukaan artikkeleiden jakoja 30% (vrt. normaalit nettiartikkelit).
Julkaisut voi syöttää alustaan käyttämällä RSS-syötettä tai erillisen APIn kautta. Jotta asiat eivät kuitenkaan olisi niin vaikeita, on yleisimmille julkaisujärjestelmille jo olemassa lisäosat. WordPressille löydät omasi täältä ja muilla alustoille täältä. Viimeisessä kappaleessa tarkastellaan enemmän Pika-artikkelien käyttöönottoa.
Moni julkaisija kuitenkin kysyy ensimmäisenä, miten seuranta toteutetaan. Facebook tarjoaa dataa omalla alustallaan, mutta mahdollistaa myös muiden työkalujen kuten Google Analyticsin käytön. Samaan tapaan evästeiden upottaminen on mahdollista. Tämä on luonnollisesti tehty helpoksi julkaisujärjestelmien lisäosissa.
Mainonta
Artikkeleissa olevat mainokset, jotka julkaisija on myynyt sivuilleen, voidaan säilyttää. Näitä mainoksia Facebook nimittää Direct-Sold mainoksiksi ja niiden tuottoon Facebook ei koske. Lue Facebookin esite kyseisistä mainoksista tai lue niistä lisää developer-sivulta.
Facebook tietenkin mahdollistaa oman mainosverkkonsa käytön artikkeleissasi. Voit antaa Facebookin asettaa mainokset puolestasi, asettaa mainospaikat manuaalisesti tai käyttää yhdistelmää. Mainosten näyttöön löydät aloitusoppaan täältä.
Kun mainostaja haluaa mainoksensa näkyvän Instant Articles -sivuilla, täytyy hänen vain lisätä mainoksen sijoitteluun kohderyhmä verkostot. Alla on esimerkki mainoksesta, joka näkyy Instant Articles -sivulla. Kohderyhmäverkoston mainokset näkyvät kuitenkin muuallakin. Lukuisat mobiilisovellukset käyttävät niitä ja mobiilisivustojen mainokset ovat Beta-vaiheessa. Katso lisää kohderyhmäverkostoista täältä.
Käyttöönotto
Jos sinulla sattuu olemaan lehti tai vaikka blogi, voit aloittaa Pika-artikkelien käytön seuraamalla alla olevia ohjeita. Tarvitset kuitenkin vähintään 50 artikkelia, jotka Facebook tarkistaa, ennen kuin voit aloittaa julkaisemisen alustalla. Kun ole aloittanut pika-artikkelien käytön (kohta 1.), voit hallita yksittäisiä artikkeleita julkaisutyökalun kautta ja asetuksia sivun asetusten kautta.
- Käynnistä palvelun käyttö täältä,
- mene Facebook-sivusi asetuksiin ja klikkaa vasemmasta laidasta Instant Articles,
- vahvista URL-osoitteesi ja lisää RSS-syöte (tai API),
- luo tyyli sille tarkoitetusta kohdasta,
- mene sivusi julkaisutyökaluihin ja klikkaa pika-artikkelit vasemman laidan valikosta,
- lisää tai muokkaa syötettyjä artikkeleita,
- säädä seuranta ja mainosasetukset kuntoon,
- tarkista, että artikkelisi täyttävät Facebookin ehdot,
- Lähetä 50 artikkelia tarkastettavaksi (Facebook-sivun asetukset > pika-artikkelit)
- Aloita julkaiseminen
Yhteenveto
Instant Articles on siis tulossa kovaa tahtia myös pienempien toimijoiden käyttöön. Samalla se on kuitenkin osa Facebookin suurempaa suunnitelmaa ja huomattava uudistus suurille lehtitaloille. Lue, mitä kaikkea muuta Facebookin F8-konferenssissa käsiteltiin. Jos et vielä ota pika-artikkeleita käyttöön, kannattaa kuitenkin katsoa, mitä hyötyä on mobiiliystävällisistä verkkosivuista.
